嘉士伯（Carlsberg）过去40年一直号称“可能是世界上最好的”的啤酒，不过随着更多酿酒商加入竞争和手工啤酒的兴起，嘉士伯的销量备受冲击，在2018年5月下跌1.7 %至两年新低；如今决定改变策略，承认“可能不是”世界上最好的啤酒，同时革新产品迎合巿场。

全新配方改用不同材料

嘉士伯近日的新广告写道：“可能是世界上最好的啤酒”这句说话曾经是真的，但在今天可能已经不是。从某个时期开始，我们迷失了方向，只顾着数量，忘了质量。我们变成了最便宜的，而不是最好的。

广告透露，嘉士伯啤酒换了全新配方，改用不同材料，因此，剩下的选择只有一个：创造更好的啤酒，所以我们从气泡到啤酒花都完全革新，重新酿制。结果呢？酿出了清爽又芳醇的丹麦皮尔森啤酒（pilsner）。终于有啤酒能达到你的期望？很有可能。

嘉士伯啤酒

嘉士伯表示，新啤酒的酒精含量仍为3.8%，但口感更清爽，味道更丰富。另外，在酒吧出售的嘉士伯生啤同样以全新面目示人，不再用高身啤酒杯奉客，改用较矮的有脚玻璃杯。

消费者口味已经改变

在发布这个广告之前，嘉士伯竟然还在Twitter上分享一些批评其啤酒的推文，例如有网民形容嘉士伯啤酒的味道像“浸着死猪的洗澡水”、“不新鲜的面包棒”等。嘉士伯的英国营销经理伍丁斯（Lynsey Woods）表示，公司希望透过新广告，引起英国啤酒爱好者的注意，吸引他们试饮新产品。嘉士伯在去年12月的调查发现，比起原来的啤酒，59%人更喜欢新推出的啤酒味道，足证消费者的口味已经改变。